【ロシア/社会】なぜ日本がうけるのか…消費社会到来との深い関係 [08/07/02](270)
- 1 星空φ ★ 2008/07/02(水) 14:04:04 ID:???
- 高度経済成長を遂げるロシアに空前の日本ブームが訪れている。
2000年ごろから始まった『メード・イン・ジャパン』への人気は、日本車とすしが牽引 (けんいん) 役となっているが、最近ではアニメゲーム、映画、インテリア、美容などの分野にも広がりを見せている。なぜ、ロシアで『日本』が受けるのか。(外信部 佐々木正明)
6月に開催された第30回モスクワ国際映画祭で特別功労賞を受賞した北野武監督 (61)。初の訪露となったが、現地での盛大なもてなしぶりに思わずこんな感想をもらした。
「巨匠扱いで困ったよ。日本でもこれくらい人気があるといいのに…」
ロシアでは北野作品への熱狂的なファンが多く、昨年、松下電器がその知名度に目をつけ、同国限定の CM モデルに採用。クレムリン近くにお目見えした長さ400メートルの巨大“タケシ”広告は近年の日本人気を象徴する存在となった。
http://sankei.jp.msn.com/photos/world/europe/080702/erp0807020734000-p1.jpg
大都市では、日本風の店構えをしたレストランの出店ラッシュが続く。店は高級感が漂う凝った内装で、すしや刺し身、焼き鳥が人気メニューだ。カリフォルニア巻きやカプチーノなどもあり、店の由来が欧米経由であることがわかる。
健康志向の高まりで、長寿国・日本から来た梅酒は女性を中心に大人気。
資生堂の美容化粧品はブランド力があり、贈り物として喜ばれる。富裕層は畳や掛け軸を取り寄せて家に和室をつくり、最近では別荘に日本風のお風呂を作る人たちのために、ひのき造りの浴槽や風呂おけを取り扱う業者も現れた。
地理的に近い極東地方でも、新たな現象が出ている。スーパーでは1000円単位の日本産のリンゴやナシが飛ぶように売れ、日本へ来た旅行者は紙おむつや高齢者介護用品を土産に買っていく姿が目立つという。
ブームの背景には、巷 (ちまた) にあふれる安価な中国製品への不信感もある。
ウラジオストクで5年間暮らし、現在、都内の中古車販売会社で働く女性社員 (24) は「ロシア人は自国製品でさえ信頼していない。商品の表示は読めなくても、日本語だと安心して使えると思っているようです」と話す。
ソ連時代も、戦後の荒廃から短期間で国力を立て直した日本への関心は高かった。しかし、日本製品は高根の花。
ところが2000年ごろからロシアの主要輸出品である原油や天然資源の高値が続き、経済が好転。庶民の可処分所得が増え、持つのがステータスだった日本製品を容易に手にできるようになった。日本ブームには、こうしたロシアの消費社会の到来と深い関連性がある。
社団法人ロシア NIS 貿易会の芳地隆之調査役 (45) は「潜在的な日本への関心が一気に花開いたのが今の特徴。富裕層中心だが、今後も経済成長が続き中間層にまでブームが浸透すれば、日本製品はまだまだ売れるだろう」と予測する。
■ソース
【明解要解】ロシアで日本ブーム、なぜ? 経済好転での消費社会到来が要因
http://sankei.jp.msn.com/world/europe/080702/erp0807020734000-n1.htm
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