【小売】食品スーパー、ネットの乱--楽天グループ、全国の中堅・中小を組織化へ [08/26]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2008/08/26(火) 19:33:44 ID:???

◎ソース　http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20080822/168560/?P=1

「自宅でスポーツ観戦しながらお買い物！」「冷たいビールやジュースも」「出来たてお総菜も」。

8月4日、「北京五輪」を意識したチラシ広告が朝刊各紙に折り込まれていた。「なす1本29円」
「若鶏もも100g88円」など、表は見慣れたスーパーの特売広告。だが、裏には「ネットスーパー」
の文字がでかでかと載り、こう続く。

「チラシの商品も同じ価格で。その日の注文、その日にお届け！」

このチラシ、首都圏、愛知、関西の「イトーヨーカドー」81店舗の近隣住宅に配布したものだ。

■「お盆」「五輪」を逆手に拡販

インターネットで生鮮食料品や総菜、日用品の注文を受け付け、その日に近隣のスーパーから
宅配するネットスーパー。便利さにガソリン高が拍車をかけ、利用者が急増している。

総合スーパーも軒並みネットスーパー事業の本格展開に着手。先頭を行くのが、セブン＆アイ
・ホールディングス傘下のイトーヨーカ堂だ。

昨年7月から年末にかけて、ネットスーパーに対応する店舗数を一気に10から81へ拡大。商品の
品揃えも、イトーヨーカドーで扱う商品のほぼすべてに当たる約3万点と、平均3000〜5000点の
競合を圧倒する。

利用するには、居住地が宅配対応地域で、会員になることが条件。入会金や会費は無料。
1回315円の配送料がかかるが、5000円以上購入すれば無料になる。

ただでさえスーパーの売り上げが落ちるお盆。今年は五輪開催による苦戦もある。そこでひねり
出したのが、「自宅で総菜をつまみながらビールでテレビ観戦を」と強調したチラシだった。

イトーヨーカ堂でネットスーパー事業を担当する平沢篤史氏は「ここまで大規模なネットスーパー
のチラシは初めて。ネットと聞くだけで敬遠する世代もあるので、ビールや総菜を前面に出して
“ネット色”を消した」と話す。

結果は上々。チラシ配布の週はネットスーパーの新規会員を前週比で約3倍も獲得。8月11〜17日
の「お盆週間」は、ネットスーパー経由の1店舗当たりの売り上げが昨年の同時期と比べて倍増した。

イトーヨーカ堂は「待っているだけじゃ商売できない」と今後3年でネットスーパーへの対応を
全国176店のほぼ全店にする計画。今年の売上高は前年比140％増の120億円を見込む。

物流倉庫から宅配便で発送する「ネット通販」とは別の市場の萌芽。乗り遅れまいと、様子を
うかがっていたほかの大手も動き出した。

全国に約300店を展開するジャスコは4月、千葉県の津田沼店の周辺地域を皮切りにネットスー
パー事業に乗り出した。9月には神奈川県の久里浜店がネットスーパーに対応する予定で、
サービス地域の拡大に意欲を見せる。

これに全国約200店舗のダイエーも続く。9月、東京の江戸川区と墨田区、江東区の一部を対象に
東大島店がネットスーパーを開始する。宅配指定ができる時間帯は、大手で最も選択肢が多い
イトーヨーカドーに並ぶ「2時間区切りの1日5便」と準備は周到だ。

●イトーヨーカドー　お盆のチラシ
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20080822/168560/ph2.jpg

>>2以降に続く