【携帯】ケータイ市場、歴史的な失速--iPhone人気の裏で静かに進む構造変化 [07/30]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2008/07/30(水) 00:26:15 ID:???

◎ソース http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20080724/166218/

■販売台数25％減少の衝撃

調査会社IDCジャパンの調査や、販売代理店やメーカーなどの話を総合すると、今年4〜6月の
携帯電話の国内販売台数は前年同期比で約25％落ち込んだもようだ。販売方法の変化が
販売台数の減少をもたらすと予想されてきたが、減少幅の予測はせいぜい5〜10％程度。
実際はこの想定を大幅に下回る衝撃的な水準になったようだ。

「各社ともほぼ同じ割合で販売台数を減らしている。現在の状況が続けば、今年は4000万台まで
落ち込む」（IDCの木村融人シニアマーケットアナリスト）との見方も出ている。カメラ付き携帯
の発売で大幅増となった前年の反動で減少に転じた2004年を除けば、歴史的な失速とも言える。

昨年は通信各社が料金競争を繰り広げ、国内販売台数は史上最高の約5000万台。その市場が1年で
1000万台以上剥げ落ちれば、端末製造業界は4000億〜5000億円の減収、販売代理店も300億円の
減益と予測される。

これほど販売台数が落ちた第1の要因は、携帯電話の販売方法が変化したことだ。通信事業者が
新規契約を取るために出していた販売奨励金を、総務省のモバイルビジネス研究会が問題視。
「短期間で買い替える消費者とそうでない消費者に不公平感が生じる」と答申を下した影響が
大きい。

その結果、通信各社は料金と端末価格を分離し、端末価格を割賦で販売する方法を導入した。
店頭では「ゼロ円」で購入できる機種が激減し、割賦制を選んだ消費者は1〜2年間は端末の買い
替えがしにくくなったのだ。

確かに公平性は改善したが、携帯業界は予想以上の打撃を受けた。「端末に値頃感が薄れ、
『買い替えがしにくくなるのであれば、気に入った端末が出るまで待とう』と、消費者が買い控え
し始めた」（IDCの木村氏）のだ。

第2の要因として、iPhone以外には特徴が際立った端末が新たに発売されていないことも考えられる。

今後もこの低水準が続くと見るのは時期尚早と言うアナリストもいるが、販売台数の大幅な減少
は早晩、端末メーカーや販売代理店に事業戦略の見直しを迫ることになるだろう。

>>2以降に続く