【食品】高価な割に味は中国米と互角？　日本のブランド米が中国市場で大苦戦 (DIAMOND online“China Report 中国は今”)［08/07/10］

1 ：やるっきゃ騎士φ ★：2008/07/11(金) 10:59:17 ID:???

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日本産のコメ、その第2便が昨年12月末と08年1月下旬に中国に輸出された。
07年7月に送り込まれた第1便24トン（新潟産コシヒカリ、宮城産ひとめぼれ）が、
富裕層を中心に「パーッと売れた」という手ごたえから、上海・天津の港に荷揚げされた
第2便（合計100トン）は北京、上海のみならず、中国13の地方都市にばら撒かれた。
だが、半年経った今、日本産米の売れ行きが鈍っている。流通ルートと販売価格、
その選択は正しかったのか。日本産米の中国展開は早くも黒雲が立ち込めている。

■輸入第1便の「売れた」はぬか喜びだったのか？
攻めの農業のシンボルでもある日本産のコメ、昨年、その対中輸出が4年ぶりに解禁と
なった。07年6月末、第1便が日本の港を出発、中国に陸揚げされると、
「1袋（2キロ）198元（約2970円）」という目の玉が飛び出るほどの価格をつけて
市中に出回った。日本円に換算すれば10キロ1万5000円もするコメだ。コメの味に
うるさい日本の主婦が求めても10キロ5000円がせいぜい。
ちなみに日本のコメの小売価格、新潟産コシヒカリなら4896円（07年12月、10キロ）、
宮城産ひとめぼれなら4100円（同）だ。

中国のサイトにも「こんな高い米、一体誰が買う？」、「喜んでいるのは日本の農民だけだ」
と書き込みが走り、現地在住の日本人主婦も「買えるわけがない」、頼みの外食、すなわち
日本料理店もまた「こんなコストのかかるコメ、客に迷惑かけるだけ」･･････と冷ややか。
決して「日本米が歓迎されていた」わけではなかった。

中国で年間消費されるコメは1.3億トン、1人当たり年間およそ100キロを食べる。
上海の庶民が選ぶのは1キロ2-3元（1元＝約15円）程度のコメ。富裕層が買い求める
良質米でも1キロ10元程度だ。が、中国で流通を始めた日本米は1キロ約100元、
どう考えたってこれを受け入れることができるのはかなり「特殊」な層だ。

だが、そんなコメがこともあろうに「パーッ｣とはけた。中国のコメ相場の10-50倍に
相当するコメを買って行ったのは富裕層といわれ、上海では「初日で500袋も売れたらしい」
というウワサが流れた。店舗によっては「かなりの数の予約が一気に入った。けれども
レジに現れたのはどうみても普通のおばさん。富裕層には見えなかった」と率直に語る
ところもあれば、「売るためにサクラを仕掛けたのでは」という穿った見方も存在した。

だが、考えてみれば6000袋ぐらいは実は簡単にはける。

「うちは第1便のとき100袋を売り切った」と話すのは上海を拠点に中国全土で10店舗の
日本食材スーパーを展開する石橋修さんだ。「売り切ったといっても10袋ずつ10店舗に
おいたわけですから、その程度は難なくさばけるんです。うちの店舗では5キロパックの
コメが月何十トンと売れるんですから」と続ける。

-続きます-