【ビール】キリン、各地の自治体などに攻勢…名物料理とコラボ　ビールも合わせて飲まれることを期待 [08/05/12]

1 ：きのこ記者φ ★：2008/05/12(月) 16:28:14 ID:???

キリンビールが、各地で自治体や農協、漁協などに相次いで攻勢をかけ、
連携を急速に進めている。

地場食材の消費拡大を支援する取り組みを共同で推進。
料理と一緒にビールなどを飲んでもらうのが狙いだ。
キリンブランドの力で名産品が全国的に有名になるケースもあり、自治体などの期待は大きい。

キリンは３月、栃木、岐阜の両県と県産品の消費拡大に取り組む協定を結んだ。
それ以前にも各地で協定を締結。
地元食材を使った料理コンテストや、スーパーでの共同販促活動などを実施している。

自治体との協力内容については、各地の支社などが独自に考えており、
自発的に取り組みを展開している。

富山県では名産のブリをしゃぶしゃぶで食べることを提案。
ビールのテレビＣＭで流したところ、全国的に人気が出て観光旅行の目玉の一つに育った。
千葉県では料理コンテスト出品の菓子を山崎製パンが商品化し、コンビニで販売した。

ソース
http://www.chunichi.co.jp/s/article/2008051201000357.html