【食品】オフィス｢置き菓子｣：参入続々、仕事の息抜きに商機・高層階など“商圏”争い…ロッテや森永乳業 [08/05/06]

1 ：明鏡止水φ ★：2008/05/06(火) 07:56:40 ID:???

　オフィスに菓子類を詰めた専用の箱を置き、売れた分だけ代金を回収する“置き菓子”
サービスが錫かなブームになっている。オフィスの高層化などが進み、外に出て買いに行くのが
面倒なOLや中高年男性の人気を集め、菓子業界などの参入が増えている。少子化で子供向け菓子の
売り上げが落ちるなか、オフィスでの需要を狙ったのが当たった。オフィスの“商圏”争いも
激化しそうだ。

　置き菓子はお菓子が数種類入った専用のボックスを職場に置き、食べる人は一個につき100円
程度の代金を払って取り出す仕組み。担当の販売員が週に1回程度、商品の補充と代金回収に出向く。「富山の置き薬」や「野菜の無人販売」に似たビジネススタイルだ。グリコが２００２年にサービスを始め、菓子市場の２割を占めるとされるオフィス需要拡大の契機となった。

　ロッテは首都圏の一部地域での試験販売を経て、今年から本格展開に乗り出した。年内に専門の
販売担当を100人確保し、都心のオフィスを中心に専用ボックスを1万台設置する計画だ。
｢一台につき月平均3000円〜4000円の利用を見込み、年間で4億円以上の売り上げを目指す｣
(運用会社オフィスプラネットの山口亮(まこと)さん)という。

　森永乳業は今年からヨーグルトやプリン、牛乳などを提供するサービスに本格進出した。
オフィスに専用の冷蔵庫を置き、系列の牛乳販売店が早朝の牛乳配達を終えた昼間に商品補充や
集金に回る仕組み。｢人員や設備を増やさずに全国展開できる｣(市乳事業部の住田顕昭(けんしょう)
さん)ため“一石二鳥”の取り組みだ。年内に1万台の設置を目指し、牛乳やヨーグルトなど
毎日利用してもらえる商品が多いことから、売上高も一気に年間20億円程度を見込んでいるという。

　6年前に先行参入し、迎え撃つ形となったグリコも強気だ。置き菓子事業では業界トップの10万台、
年間30億円を稼ぎ出すが、｢今年度は設置数、売上高ともに前年度比2割増を目指す｣(広報IR部)と
意気込む。これまでに専用の冷蔵庫でアイスクリームや飲料などを提供するサービスも始め、
収益性の高い大都市圏に絞った展開を強める考えだ。

　全日本菓子協会によると、07年の菓子の生産額は前年比4億円減の2兆3668億円。15年前から
2000億円ほど縮小している。矢野経済研究所は｢人口の減少や少子化の影響で、大幅な拡大を
期待するのは難しい｣と指摘。新しい需要の獲得に向けて、大人や男性、オフィスをターゲット
にした動きが加速しているという。

　今後、置き菓子への参入企業が増えることで売上げの見込める｢高層ビルの上部階など条件のいい
オフィス｣(江崎グリコ)の取り合いが始まることも予想され、社員の支持を集める品ぞろえや
きめ細かいサービスが課題となりそうだ。


▽News Source　FujiSankei Business i.on the Web 2008年05月06日
http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200805060005a.nwc
▽｢オフィスグリコ｣
http://www.ezaki-glico.net/officeglico/
http://www.ezaki-glico.net/officeglico/img/idx_a.jpg
http://www.ezaki-glico.net/officeglico/img/ice_a.jpg アイスリフレッシュボックス
http://www.ezaki-glico.net/officeglico/img/ref05_a.jpg リフレッシュボックス ＜三温度タイプ＞
▽江崎グリコ　株価 [適時開示速報]
http://www.glico.co.jp/
http://company.nikkei.co.jp/index.cfm?scode=2206
http://smartchart.nikkei.co.jp/smartchart.cfr?scode=2206.1