【広告】全国初、国道での企業広告　御堂筋の街灯にヴィトン広告の列[08/04/23]

1 ： ◆Saa7eu.... ＠砂嵐φ ★：2008/04/23(水) 21:44:46 ID:???

大阪・ミナミの御堂筋ではいま、高級ブランド「ルイ・ヴィトン」のロゴマークを描いた旗が街灯にずらりと
掲げられている。５月１１日に車を通行止めにして開催されるイベントへの協賛広告だ。
実は、御堂筋のように国が直接管理する国道で、企業が街灯を使って広告を出すのは全国初なのだという。
背景には道路の使用に対する国の姿勢の変化がある。

広告は長さ約２メートル、幅約６０センチで、長堀通り以南から難波の高島屋大阪店前までの
約１キロメートルの間、御堂筋にある街灯１本につき２枚が掲げられている。茶色地にブランドの
文字とロゴマークなどが書かれている。

５月１１日にあるイベントは、ミナミの活性化をねらって大阪市などと経済団体、地元関係者で作る
実行委員会が催す「御堂筋オープンフェスタ」。参加者が路上でアートパフォーマンスやライブをする。
今年で６回目になり、昨年は約３０万人が訪れた。総事業費は約４５００万円で、市がうち約２８００万円の
分担金を拠出している。

一方、フェスタの実行委員会では３年ほど前から、広告募集の話が出ていた。実行委のメンバーでもある
商店組合「アメリカ村の会」会長の井原正博さん（４６）は「祭りの資金は自分たちでまかなうのが筋。
全国有数の大通りである御堂筋に出す協賛広告を募れば、お金が集められる」と話す。これを受けて
市が国土交通省の近畿地方整備局などにかけ合ってきた。

ところが御堂筋は国道２５号の一部。国交省はこれまで「公共物である国道を企業の宣伝に使うのは
まかりならん」として、大々的な広告掲出を認めてこなかった。国交省の姿勢が変わったのは今年になってから。
昨年６月、規制改革推進のための３カ年計画が閣議決定され、これを受けて同省は今年３月、全国の
地方整備局長らにあてて「地域活性化イベントなどでの道路占用許可は弾力的に判断し、イベントを支援する」
という通達を出した。近畿地方整備局の担当者は「規制緩和の流れがあり、初めての事例だが柔軟に対応した」
と話した。

市や実行委は、「ルイ・ヴィトン」が７８年に日本に現地法人を作った当初から高島屋大阪店で
ブティックを営業してきたことに着目して協賛を呼びかけ、同社も「３０周年の節目の感謝も込めて、
思いに応えた」という。

市によると、今年の広告設置は実験的要素もあり、協賛は１社だけで広告費も「わずか」という。
来年以降は広く協賛企業を募集する予定で、「将来的には数百万円単位の収入が理想」としている。

大阪学院大学企業情報学部で関西経済を専門とする国定浩一教授は「御堂筋沿いに多数ある
他の外資系ブランドなども協賛してくれれば、ゆくゆくは市の拠出分をすべてまかなえる可能性が十分にある」とみる。

ソース： http://mytown.asahi.com/osaka/news.php?k_id=28000000804230003